綜觀本屆奧運會報導，視覺表達、科技賦能是最爲明顯的特性。中國青年報、中新社、紅星消息、齊魯壹點等諸多媒體以挪動端爲“主疆場”，以直播、短視頻爲次要“作戰東西”，以AIGC、VR等手藝使用爲“新式兵器”，前前方協同、多渠道傳布、跨序言協作，交出了各具特征的奧運報導答卷。

　　“全媒體探究”聚焦巴黎奧運會報導，送上新穎有料的“消息經”，亦期冀媒體同仁就新的融媒課題展開無益考慮。

　　從雕塑到拍照，從影戲到電視，具有豐碩視覺資本的奧運會向來都擅長“牽手”最新的視聽序言，經由曆程向人們供給新穎的視聽體驗來提拔本身影響力。面臨視聽新媒體的興起，奧運會主動吸納它們參加奧運文明的傳布系統：2008年北京奧運會，互聯網、手電機視等新媒體第一次作爲自力轉播機構與傳統媒體一同被列入奧運會轉播系統；2012年倫敦奧運會初次引進3D電視手藝，杏彩體育網址創始了奧運會賽事平面轉播的新形式；2016年裏約奧運會成爲第一屆接納假造理想（VR）手藝停止轉播的奧運會；2024年巴黎奧運會則是首屆大範圍利用野生智能手藝停止傳布的奧運會。

　　視聽新媒體情況下的奧運傳布，改動的僅僅是手藝尺度和視聽形狀嗎？關于奧運傳布而言，視聽新媒體的普遍使用究竟是一種視覺消耗的晉級仍是同化？本文拔取比年來在奧運傳布範疇最受存眷的兩類視聽新樣態——短視頻與VR，分離奧運傳布案例，闡發視聽新媒體在內容消費及消耗環節給奧運傳布帶來的影響。

　　裏約奧運會舉行的2016年恰好是我國短視頻發作的年份。落幕僅五天的工夫，央視消息在微博上公布的奧運會最熱短視頻前十位的累計播放量就到達了近6億。2021年5月，快手成爲環球首家得到2020年東京奧運會與2022年北京冬奧會賽事轉播權的短視頻平台，標記著短視頻這一視聽新樣態正式參加了奧運賽事轉播的各人庭。北京冬奧會時期，快手平台上冬奧相幹作品及視頻總播放量到達了1544.8億。巴黎奧運會時期，央視消息新媒體在全網公布了705條短視頻，總播放量超77.5億，短視頻公布數目和傳布量均創下該平台曆次大型賽事報導之最。

　　內容碎片化、消費簡樸化、到場普通化、表達本性化、傳布交際化，短視頻的這些傳布特性決議了它與傳統的電視節目及收集視頻有所區分。以此次巴黎奧運會播放量靠前的短視頻爲例停止闡發就不難發明，這些短視頻都遵照了新的敘事邏輯，采納了差別于以往的講故事方法。

　　從選題內容上來講，短視頻的選題普通都具有“軟”“奇”“驚”“趣”的特性，也便是說相較于傳統意義上受歡送的硬核信息，短視頻中軟性內容占大都，且偏心奇聞轶事，偏向于挑選具有視覺或感情打擊力的故事。如全紅婵奪冠後向本國朋友展現金牌的心愛心情讓人忍俊不由，記者看望奧運村紙板床的視頻滿意了人們的獵奇心。別的，因爲短視頻創作的低門坎帶來了傳布主體的多元化，使得許多此前在較爲莊重和具有典禮感的電視傳布中難以與觀衆碰頭的“背景”信息與本性化內容經由曆程短視頻得以傳布，爲奧運會在劇烈的競技以外注入了情面味和興趣性。

　　從表示情勢上來講，因爲拍攝和剪輯的非專業性，未經編纂的“長”鏡頭和焦距限定下遠間隔拍攝的小景別是大大都短視頻次要的畫面形狀。別的，除一些帶有較著奧運常識科普性子的視頻外，短視頻較少利用講解，而是以同期聲和布景音樂爲主，出格是帶有激烈感情顔色的布景音樂，險些成爲短視頻的標配。同時，利用大字號和明顯色的字幕來凸起重點和交接信息，重複播放視頻中的“高光時辰”同樣成爲短視頻的經常使用手腕。巴黎奧運會上李雯雯奪冠後喝彩“上班啦”的局面，就在各類短視頻中被“高亮”處置；一切中國選手的奪冠視頻城市配上令情面緒鼓動打動的布景音樂。

　　就敘事方法而言，因爲時長有限，需求以最快的速率捉住觀衆的留意力，短視頻普通都是“長話短說”，削減沒須要要的細節和幫助鏡頭，傳統視聽敘事中經常使用的空鏡頭和轉場鏡頭較少呈現。短視頻凡是都是“直截了當”，快速、間接地切入主題，放出最具有打擊力和亮點的畫面。同時，爲了共同較爲“輕便”的傳布方法，短視頻的敘事較爲“生動跳脫”，心情包、收集盛行語等常作爲“吸睛”元素被利用。比方，北京冬奧會王濛講解現場的視頻在平台普遍傳播後，她的典範語句“我的眼睛就是尺”搭配粉絲爲其特制的心情包，險些成爲中國短道速滑隊奪冠短視頻的尺度收場畫面。而將中國隊在巴黎奧運會上斬獲40塊金牌的冗長賽程緊縮到兩分鍾的短視頻，關于那些沒有完好的工夫、精神和適宜的場合去寓目角逐全程的觀衆來講，不只能讓他們連結對奧運會賽事的理解，還能讓他們不錯過中國隊的“高光時辰”。

　　視覺消耗並不是短視頻時期才開端，但短視頻共同的傳布特性和對奧運傳布敘事方法的改革，使得它對奧運視覺消耗發生了必然的影響。

　　本雅明以爲，影戲、拍照機的呈現帶來了一種一模一樣的美學情勢——“震動美學”，含有“震動”的藝術常常對人們的感官停止最間接的刺激，人們也間接經由曆程身材反響來體驗。短視頻在傳統視聽媒體的根底上，進一步誇大了這類瞬時性的震動體驗和間接的感官刺激。煽情的布景音樂、吸睛力實足的畫面、色彩豔麗的大號字幕……這些帶有粗粝感的視聽言語常常可以帶來最爲間接的視覺打擊和感情，令人們瞬時感遭到“震動”。

　　但是，關于奧運傳布而言，雖然角逐的“高光時辰”的確吸收眼球，但奧運會所具有的代價明顯不止于角逐的成功大概心情包、“金句”的盛行。當前短視頻奧運傳布過分聚焦于這些內容及畫面，將人們有限的留意力局部吸收走，袒護了其他值得傳布的畫面及內容，招致奧運會留給觀衆的“遺産”流于外表。

　　別的，短視頻的“小敘事”將很多鏡頭瞄准個別或一些細節，誇巨細我私家的故事和感情，確其實很大水平上補償了已往電視等傳統視聽媒體微觀敘事的不敷。可是，部門短視頻借助或鼓動打動或悲情的布景音樂，配上奪人眼球的字幕，加上具有慫恿性的形貌，在逢迎用戶理性化消耗需求的同時，也助推著極度感情，指導受衆將體育賽場視作“疆場”，制作活發動之間、國度之間的對峙，背叛奧運會的初志。

　　短視頻爲那些沒有豐裕工夫和時機寓目奧運賽事及周邊信息的人供給了快速通道，但奧運傳布又面對新的磨練——近幾屆奧運會的數據表白，當人們只花一分鍾就可以看完角逐、理解中心信息的時分，許多觀衆不再情願破費一個小時以致更長的工夫來浏覽一場出色的角逐了。在碎片化的視覺消耗成爲受衆寓目奧運賽事的主要方法後，各大媒體轉播平台開端調解本人的建造標的目的，投入更多的精神去建造更合適以短視頻情勢傳布的畫面及內容。與此同時，已往電視時期同一的畫面和內容帶來的個人影象被突破，“信息繭房”下的個別構成的奧運影象大幾率是碎片化和本性化的。

　　別的，短視頻關于瞬時震動的尋求，使得它缺少對故事起承轉合的“線性”顯現，被從完好的故事鏈條和持續的感情變革中抽掏出來的浩瀚“看點”及“高光時辰”常常離開了前後語境，固然簡單完生長工夫內的信息通報和感情襯著，但也能夠形成“斷章取義”的結果。在領受信息不完好的狀況下，觀衆的了解簡單呈現偏向，得出全面的結論進而發生過火的感情。一朝一夕，人們便不再關苦衷實和，只在乎或鼓動打動或憤慨的霎時感情帶來的快感。關于那些持久依托短視頻這一寓目路子打仗奧運文明的人來講，不免會構成扁平化的認知和膚淺化的感情。

　　短視頻的敘事邏輯使其具有較著的文娛性，低落了觀衆對它的承受門坎。這一特性必然水平上爲奧運文明的傳布翻開了新場面，吸收了新觀衆，可是也加快了奧運文明中本已使人擔心的泛文娛化偏向，使得人們對奧運會的存眷核心從高程度的競技角逐杏彩、豐碩的人文內在轉移到活發動的顔值與身體、感情糾葛、八卦轶事等內容上，從而落空奧運文明傳布的真正代價。究竟上，近幾屆奧運會播放量較高的短視頻曾經顯現出了如許的趨勢。特別是關于“身材”的存眷，從活動之美愈發地轉移到對身材表面形象的存眷上。如巴黎奧運會女子撐杆跳角逐中法國活發動安東尼試跳失利的場景，由于短視頻對其身材樞紐部位的誇大而在交際媒體平台普遍傳布。

　　除進一步助推奧運傳布的泛文娛化偏向，短視頻關于視覺性的強化另有能夠加重話語權利的不均衡。視覺性已成爲今世文明的主導身分，它代替了傳統劃定端方，對能否具有壯大的話語權利闡揚著決議性影響。短視頻時期，不具有“均衡”准繩的算法決議了甚麽會被看到，點擊數據決議了甚麽會被傳布，這在必然水平上加重了話語權利的不合錯誤等。就項目而言，不契合短視頻視覺傳布准繩的項目少有人問津，反之則是那些具有優良視覺性的項目在傳布中存在大批同質內容，精美卻劣質的模擬和複制占有屏幕。

　　裏約奧運會是第一屆接納VR手藝停止轉播的奧運會。不外因爲建造周期的限定，其時的VR節目采納的仍是延時播放方法。2018年平昌冬奧會初次完成了利用VR手藝停止及時直播。遭到新冠疫情的影響，東京奧組委制止海表面衆出境並限定了現場觀衆的人數，VR和AR（加強理想）手藝在東京奧運會時期獲得了更加普遍的使用。北京冬奧會的VR直播不只在時效性和明晰度上獲得了提拔，並且觀衆還可以挑選“自在視角”觀賽。巴黎奧運時期，XR（擴大示實）手藝則讓觀衆有時機感觸傳染“空間觀賽”帶來的逾越現場的體驗。

　　從某種水平上來講，具有超強沈醉感的VR，對奧運傳布消費和消耗環節的影響生怕不止于爲“缺席”的觀衆供給“遙在”的現場體驗感，更在于從底子上改動了電視時期以來占有主導職位的敘事語法。

　　就敘事言語來講，VR更加豐碩戰爭面。傳統的視聽媒體常常唯一一到兩種敘事言語。互聯網的傳布特征使其可以充實挪用從筆墨到聲畫等多種言語，但其缺陷在于，這些信息仍舊次如果平面化的。而幻想的VR手藝能夠對情境停止全方位的“重現”以致“締造”，包羅關于情境下獨有的感官，如圖象、聲音、氣息、觸感等做出准確的模仿。這意味著VR在敘事中所能利用的言語不只是視覺和聽覺方面的，還包羅觸覺、味覺、嗅覺等多個覺得器官，是一種真正意義上的“全媒”體驗。

　　就敘事構造和內容而言，網狀敘事的VR顯現的內容更加多元豐碩。傳統視聽媒體遭到容量的限定，所能供給給觀衆的內容信息相對有限，建造者也常常接納線性的敘事構造。VR敘事則爲觀衆供給了一個有限靠近于實在的現場體驗，內裏的任何元素都是線索與信息。經由曆程VR“置身”奧運現場的觀衆具有較大的自立權，他們能夠根據小我私家愛好和體驗自行促進“情節”的開展，從這張“網”的隨便一個點進入敘事，自動搜索各類信息，如許的消耗方法更可以引發他們的信息需求，使其專注于信息的獲得。VR還能夠用超鏈接等方法將人們有能夠感愛好的內容，好比關于賽事和選手的更加龐大的布景、關于角逐的深度解讀等構造起來，確保觀衆在需求的時分可以第一工夫輕松得到。雲雲一來，任何一場賽事或是體育變亂都不再是孤登時被顯現，而是被置于更加豐碩的汗青、、文明等相幹變亂的布景中，加強了內容的平面感。

　　就敘事角度而言，VR是“第一人稱”視角。敘事視角包羅著對變亂的認知、判定和感情偏向。差此外敘事視角中，敘事權利和敘事結果亦不盡不異。傳統視聽媒體爲了表現其威望性和客觀性，多接納全知視角來敘事，即敘事者處于全知萬能的職位，作品中的人物、故事、場景等無不處于其主宰之下和調理當中。作爲被動領受者的觀衆因爲缺少更加完好和豐碩的信息，對這些顛末挑選和拼貼的信息的認知和了解一直受限。比方，當我們經由曆程電視收看奧運會的落幕式時，關于現場的認知很大水平上取決于電視台導播的挑選。而在VR敘事中，觀衆面臨的是一個平面空間，他們能夠自立挑選寓目角度，或是存眷全場的“天主視角”，或是聚焦某位活發動的“直拍”視角。

　　總之，觀衆可以經由曆程本人的客觀視角進入假造理想的場景當中停止沈醉式體驗，這類基于第一人稱的全新視角使得觀衆從被動寓目者、局外觀察躊躇者釀成了“現場”目睹者、“變亂”到場者，強化了他們關于場景的“代入”體驗，更簡單完成VR觀衆與現場觀衆的共情與共振。

　　不克不及承認，若將來VR手藝和制作才能進一步開展，成爲具有必然提高度的視覺裝備，必將會將奧運傳布提拔到一個新的層面。比起昂揚的交通費、留宿費及現場門票，VR裝備的價錢愈加親民。經由曆程VR觀賽，觀衆不只能夠“身臨”賽場，以至還能享用到更多現場觀賽難以留意到的細節。這無疑會讓人們對奧林匹克活動的魅力有更直觀的感觸傳染、更深的領會。但另外一方面，VR手藝對視覺體驗的改革，也有能夠催生新的視覺消耗需求，將本已愈發誇大視覺邏輯的奧運文明傳布進一步推向極致。

　　第一，強化視覺快感。奧運會是一場環球性的競技體育賽事，在這個賽場上，來自全天下的活發動在劃定端方的指導下展現他們的高程度競技才能，不竭探究身材的活動與應戰之美。“圍觀”這場盛事的觀衆本應不合錯誤賽事自己施加間接影響，但分離汗青經曆來看，爲了可以滿意不克不及參加的環球觀衆的需求（固然這類需求既是奧運文明傳布的需求，也是貿易長處的需求），從奧運開終結式到詳細的賽事設置，都極大地逢迎了電視這一奧運文明傳布的強勢序言的傳布特性。由此，將來奧運會的相幹設置也能夠會跟著VR直播的需求停止調解，比起活發動們的高程度競技，怎樣讓觀衆更好地“體驗”到這些對決，使觀衆的視覺快感獲得滿意能夠更受正視。

　　第二，誇大客觀體驗。在已往的傳布中，創作者占有著絕對主導職位，觀衆老是處在被動承受審美體驗的地位。即使是從某種水平上來說文本的轉達是需求主體停止標記解讀和感知來完成的，但“他者文本”的團體框架和牽引規劃從未改動。而VR手藝語境下的沈醉式傳布付與了觀衆更多的權利，他們能夠自立挑選置身于何種場景，自立挑選察看角度、到場工夫，自動而不是被動地融入變亂的場景當中，完成“我的場景我做主”。觀衆的視角由第三人稱向第一人稱改變，這當然可以拉近觀衆與現場之間的知覺體驗與心思感觸傳染的間隔，強化他們的代入感與互動感，促進觀衆與活發動或其他現場當事人之間的共情與共振，但是這類“以我爲主”的到場感和體驗感，亦能夠讓觀衆落空客觀和理性浏覽角逐的時機。這是由于，比起當真“浏覽”一場高程度的競技角逐，人們更在意的是“體驗”了這場角逐。換言之，主要的並不是活發動的表示怎樣，而是我能否經由曆程VR如許的視聽序言獲得體驗的滿意感。久而久之，能夠招致奧運文明及其傳布的同化。

　　第三，弱化人文代價。沈醉性是VR區分于其他視聽媒體的最主要特性，在VR中，沈醉感意味著主體對身材知覺的完整依靠。換言之，人在假造理想中的舉動方法是以理性知覺爲主的。雖然影戲、電視等視聽媒體的敘事符碼決議了它們曆來就是訴諸感官的，但是VR對身材知覺史無前例的高度依靠，促使它與理性的、直觀的和快感的文明之間成立起比過往的視聽媒體愈加嚴密的內涵聯絡，而與理性的、深度的文明卻漸行漸遠。奧運會之以是成爲環球性的盛事，其實不單單在于它所具有的高競技程度和高貿易代價，更體如今它所具有的豐碩人文內在當中。這類人文代價明顯不克不及僅經由曆程理性直觀的速食文明加以通報，而需求借助更加悠久、更有深度的文明來讓人們體悟。因此，假如過分誇大VR手藝的使用，過分重視人們身材的體驗，那末VR在不竭豐碩人們的奧運視覺體驗的同時，實在也是在不竭放縱他們的視覺快感，一朝一夕，奧林匹克的人文肉體能夠會被疏忽，退到布景當中。

　　奧運會曆來都是視聽資本的寶庫，且出格擅長操縱新的視聽手藝向全天下展示本身魅力，拍照、影戲、電視都曾在汗青上對奧運傳布發生過主要影響。自裏約奧運會以來，短視頻和假造理想手藝在奧運傳布中獲得了普遍的使用。這些視聽新媒體在推翻傳統視聽媒體敘事邏輯的同時，對奧運會觀衆的視覺消耗體驗和需求也發生了深遠的影響。

　　總的來講，以短視頻和假造理想爲代表的視聽新媒體關于奧運傳布而言是一把雙刃劍，其助益微風險都非常較著。但是，不管業界仍是學界都對這些新樣態或新手藝在奧運傳布中的使用表示出一邊倒的悲觀立場，次要聚焦它們能夠爲觀衆帶來的視覺消耗晉級。但這類視覺消耗晉級的背後，實踐上存在著視覺消耗同化的能夠性，這一樣該當遭到存眷。惟有雲雲，才有能夠揚視聽新媒體之長，使其爲奧運傳布闡揚正面效應。

　　本文刊于《全媒體探究》2024年8月號，原題目爲《奧運傳布：敘事邏輯重構與視覺消耗晉級——基于短視頻和假造理想的闡發》，參考文獻略。