又到一年冰雪季，冰雪消耗熱忱連續爬升。我國以冰雪活動爲引領，動員冰雪文明、冰雪配備、冰雪旅遊全財産鏈開展，鞭策冰雪經濟成爲新增加點。2024年11月，國務院辦公廳印發《關于以冰雪活動高質量開展激起冰雪經濟生機的多少定見》提出，到2030年，冰雪消耗成爲擴展內需主要增加點，冰雪經濟總範圍到達1.5萬億元。日前召開的中心經濟事情集會也對開展冰雪經濟作出布置。本期特邀專家環繞相幹成績停止鑽研。

　　王兆紅（北京師範大學體育與活動學院副院長、傳授）：我國冰雪活動和冰雪財産的快速開展，鞭策冰雪消耗市場日趨活潑。跟著“動員三億人到場冰雪活動”功效連續穩固和擴展，冰雪消耗熱度不竭爬升。國度體育總局夏季活動辦理中間公布的《群衆冰雪消耗市場研討陳述（2023―2024冰雪季）》顯現，2023—2024冰雪季，我國各種冰雪活動消耗範圍超1500億元。作爲夏季旅遊和冰雪經濟的主要引擎，冰雪旅遊動員才能凸起。在線旅遊企業有關數據顯現，2023—2024冰雪季冰雪旅遊消耗總額比2019—2020冰雪季增加132.5%。《中國冰雪財産開展研討陳述（2024）》估計，2024—2025冰雪季，我國冰雪休閑旅遊人數無望打破5億人次，屆時冰雪休閑旅遊總支出將超7000億元。

　　我國冰雪消耗市場遠景寬廣，在擴展內需方面具有共同劣勢，冰雪經濟聯系關系動員留宿、交通、餐飲、培訓等相幹消耗。以開展冰雪經濟、動員冰雪消耗爲契機，完美根底設備和效勞保證才能建立，鞭策各地增強冰雪園地設備建立，提拔配套效勞程度。冰雪經濟在鞭策東北片面複興、增進京津冀協同開展等方面闡揚偏主要感化，培養強大冰雪消耗市場爲擴展內需供給微弱動力。

　　起首是消耗群體年青化。以冰雪旅遊爲例，《2024年中國冰雪旅遊消耗數據陳述》顯現，2023年冰雪季，年青人群成爲消耗主力，35歲以下用戶團體占比近八成，此中20歲以下用戶占比靠近3%，20歲至25歲用戶占比22%。

　　其次是消耗需求多樣化。跟著北京冬奧會盈余連續開釋，群衆本性化、多元化的冰雪活動需求不竭爬升，冰雪消耗已不只範圍于滑雪、把戲溜冰、雪地足球、冰球等活動項目，針對冰雪旅遊、冰雪文明、冰雪健身、冰雪探險等“冰雪+”交融形式的消耗需求連續上漲。多地推出的“滑雪+溫泉”“滑雪+賞雪”等組合形式遭到廣闊冰雪喜好者喜愛。2024年11月以來，在線旅遊平台天下冰雪相幹景區預訂量較客歲同期快速增加。

　　再次是消耗方法智能化。互聯網手藝的迅猛開展，助推線上冰雪消耗成爲支流，當前經由曆程線上方法購置冰雪配備、預訂冰雪場合門票的用戶範圍不竭擴展，滑雪服、滑雪鏡、滑雪頭盔等滑雪配備遭到消耗者存眷。今朝，國度泅水中間、國度速滑館等冬奧場館已完成賽後聰慧化運營，依托聰慧場館體系與辦理平台，借助加強理想、體感互動、人機交互等數字化手藝，爲冰雪消耗者打造情勢多樣、新奇共同的沈醉式冰雪消耗體驗。

　　最初是消耗産物外鄉化。東北三省作爲傳統冰雪旅遊目標地，主動開展冰雪經濟，經由曆程展開冰雪旅遊節、霧凇冰雪節、冰雪漁獵文明旅遊節等特征冰雪舉動，吸收各地旅客賞冰玩雪，海內冰雪旅遊産物愈加豐碩。

　　不竭增加的冰雪配備消耗需求鞭策冰雪配備制作業開展，各地放慢規劃建立冰雪配備制作財産基地，國産物牌市場份額連續提拔。比方，吉林省吉林市冰雪配備財産園重點引進一批索道纜車、造雪機等重型裝備消費企業和碳纖維滑雪板、滑雪服等輕配備消費企業，開辟設想兼具品格、科技含量及性價比的産物。

　　當前，我國冰雪消耗市場開展勢頭優良，但也存在一些成績杏彩體育，影響冰雪消耗潛力的進一步開釋。冰雪消耗人群多以低級體驗式消耗爲主，具有較大的隨機性與短時性特性，還沒有構成以活動妙技和活動風俗爲根底的連續性、不變性冰雪消耗舉動。冰雪消耗構造也需完美，冰雪消耗以旅遊類消耗爲主，冰雪配備東西等消耗比例提拔空間較大。冰雪消耗市場情況有待進一步優化，相幹行業尺度還需進一步標准。比方冰雪配備産物溫馨性、甯靜性及綠色環保等方面的行業尺度尚不健全，滑雪場缺少專業性效勞構造機構，簡單構成集約式辦理與效勞。

　　白宇飛（北京體育大學辦理學院傳授）：在北京冬奧會動員下，冰雪活動從小衆走向群衆。後冬奧期間，我國冰雪活動顯現到場群體範疇大、賽事舉動數目多、輻射動員感化強等特性，冰雪活動快速提高動員相幹消耗不竭走熱。2023—2024冰雪季，我國共舉行21項國際冰雪賽事、82項天下性冰雪賽事；到場冰雪活動項目人次破億，各種冰雪活動消耗超1500億元。跟著冰雪活動、冰雪賽事存眷度不竭進步，對冰雪消耗的增進感化日趨閃現。

　　冰雪活動無益于培養多元消耗場景。冰雪項目劣勢在于活動到場的消耗場景多元化，既有因小我私家喜好而購置冰雪産物或效勞的小我私家消耗舉動，也有出于單元團建、家庭休閑、親子陪同等思索的集體消耗特性。家庭到場冰雪活動成爲增進冰雪消耗市場開展的主要力氣。

　　冰雪活動體驗有益于提拔持久消耗黏性。冰雪活動出格是雪上項目具有明顯的時節性特性。顛末近幾年的規劃，在間接冰雪資底細對匮乏的北方市場，消耗者經由曆程室內雪場、冰場和滑雪等設備體驗冰雪活動，能夠愈加便利地和諧冰雪活動到場的工夫擺設及經濟投入，使冰雪消耗體驗和消耗黏性得以持久保持。廣東廣州已建成華南地域最大的室內滑雪場，浙江杭州將建占地近80畝的旗艦型室內雪場。

　　冰雪活動可以惠及較長的消耗鏈條。到場冰雪活動需求購置滑雪板、滑雪杖、滑雪鞋、護具等活動配備東西，還需前去雪場、冰場等專業體育園地，發生門票、配備租賃、鍛練指點等用度，從而構成高低流貫穿、制作業與效勞業聯動的冰雪消耗需求。按照國務院辦公廳印發的《關于以冰雪活動高質量開展激起冰雪經濟生機的多少定見》，到2027年和2030年，冰雪經濟總範圍將別離到達1.2萬億元和1.5萬億元。

　　北京冬奧會後海內冰雪消耗市場曾閱曆完好的冰雪季周期，各地經由曆程冰雪活動、冰雪賽事拉動冰雪消耗，出現出很多立異做法與理論。

　　安身比力劣勢培養強大冰雪消耗市場。在天文、海拔和天氣方面具有共同劣勢的地域搶抓冰雪消耗發作增加期，以根底設備建立和配套效進放慢培養冰雪消耗市場。以新疆阿勒泰地域爲例，比年來不竭完美雪場建立，提拔效勞質量，可可信海國際滑雪度假區革新提拔20多條雪道，總滑行長度超60千米；2023—2024冰雪季，將軍山國際滑雪度假區累計歡迎滑雪人數約47萬人。吉林北大湖滑雪度假區設備片面晉級，雪道增至70多條，總床位數增至約9000張。

　　深耕賽事經濟激起冰雪消耗動能。鑒戒北京冬奧會勝利經曆，以冰雪賽事動員和轉化冰雪消耗遭到普遍正視。黑龍江以籌備第九屆亞洲夏季活動會爲契機，主動承接天下滑雪爬山冠軍賽、天下冰壺錦標賽、天下群衆滑雪手藝達標賽、群衆速率溜冰公然賽等多項賽事。冰雪賽事的動員、政策的攙扶和主動的營銷推行，鞭策黑龍江冰雪經濟厚積薄發，2023—2024冰雪季旅客人均消耗較上個冰雪季提拔22.5%。2024—2025冰雪季時期，哈爾濱將設置“逐夢亞冬”“燃動爾濱”“同享冰雪”“上合體育”4個板塊148項賽事舉動。

　　科技賦能改進冰雪消耗體驗。河北崇禮以手藝立異和科技賦能增進冰雪消耗，2023—2024冰雪季滑雪場出場數據超396萬人次，本地滑雪場打造“5G+聰慧雪場”，隨行旅客可在大廳內及時跟蹤滑雪者地位，並經由曆程全景VR平台寓目滑雪直播，完成沈醉式體驗。北方一些地域也借助新科技和新手藝開展VR模仿滑雪等多種冰雪體驗活動。

　　交融開展開釋冰雪消耗潛力。鞭策冰雪賽事與文明、旅遊等交融，進一步開釋賽事經濟潛力，擴展冰雪及相幹消耗。依托冰雪賽事，一系列“賽事+”産物競相出現。內蒙古舉行通例滑雪競技賽事和大衆舉動的同時，打造泛賽事舉動，融入民族風情體驗、冰雪民風節慶等多種元素，讓消耗者有愈加多元的體驗，增進冰雪消耗不竭升溫。

　　馮珺（中國管文科學學會體育辦理專業委員會副秘書長）：冰雪配備東西是展開冰雪活動的根底，也是冰雪經濟的主要構成部門。冰雪配備東西包羅滑雪鏡、滑雪服、滑雪鞋等群衆活動用配備，和競技體育配備、園地設備配備等。比年來，我國冰雪配備東西開展獲得較著效果。

　　財産範圍連續擴展，産物系統日趨完美。冰雪配備東西相幹企業數目從2015年約300家增加至2023年900家閣下，販賣支出從不敷50億元增加至約220億元。顛末多年開展，我國已構成15大類冰雪配備東西産物系統，根本籠蓋了重新到腳、從小我私家參加地、從競技比賽到群衆活動全財産鏈的冰雪配備東西。從滑雪鏡、滑雪服、滑雪鞋等群衆活動配備，到雪車、雪蠟車、造雪機等競技鍛煉及保護保證配備，和制冰機、大型壓雪機等園地設備配備，供應才能不竭加強，可有用滿意市場需求。跟著3D打印、5G通訊、野生智能、假造理想等手藝使用于冰雪配備東西研發和消費，科技賦能不竭鞭策冰雪配備東西財産合作力提拔。我國自立研發制作的雪蠟車、造雪機等配備的機能和質量到達國際先輩程度。

　　冰雪配備東西與效勞業的消耗互補性愈加閃現。冰雪配備東西財産自立産物品格和價錢愈加符合市場需求，消耗者可按照本性化和溫馨度偏好挑選冰雪配備東西並持久利用，這有益于提拔消耗者的到場頻次和妙技養成程度，完成冰雪配備東西與冰雪相幹效勞消耗互補和良性輪回。查詢造訪顯現，超越60%的冰雪活動喜好者會挑選購置冰雪配備。

　　國産冰雪配備東西的新批發消耗範圍不竭擴展。跟著國産冰雪配備東西手藝立異和産物不竭晉級，愈來愈多的消耗者情願挑選購置國産配備撐持外鄉品牌開展。支流收集購物平台爲國産冰雪配備東西的推行和販賣供給便利渠道，經由曆程營銷數據精准定位用戶群體，明顯提拔了國産冰雪配備東西的新批發消耗範圍。

　　新手藝使用提拔産物格效。以5G、野生智能、假造理想等爲代表的新手藝鞭策冰雪配備東西高質量開展，催生了許多新産物新形式，付與冰雪活動喜好者更好的活動體驗。比方，智能滑雪鞋墊可搜集滑雪曆程的雙腳壓力、活動加快率等數據，成爲滑雪喜好者的“公家鍛練”。

　　“國潮”元素成爲冰雪配備東西消耗新亮點。在國産冰雪配備東西手藝品格穩步提拔的根底上，“國潮”元素助力相幹産物構成共同比力劣勢。憑仗獨到的設想理念微氣勢派頭，契合支流審美的“國潮”冰雪産物更有時機成爲冰雪配備東西市場的優先消耗挑選。在2024中國冰雪旅遊開展論壇時期，“冰雪國潮配備企業協作同盟”建立並落戶哈爾濱。

　　今朝，冰雪配備東西財産研發和制作才能還沒法做到與消耗需求有用婚配，國際市場出名度也較低，需求主動面臨這些成績。

　　自動對接嚴重冰雪賽事需求，精確掌握立異標的目的。經由曆程深度到場國表裏嚴重冰雪賽事的申辦、籌辦，從活發動配備、園地東西、綜合硬件保證等多方面臨接國際市場，鞭策冰雪配備東西財産運營主體找准手藝立異標的目的，不竭提拔産物品格。

　　充實理解消耗需求，進一步豐碩消耗場景。經由曆程與溜冰場、滑雪場、冰雪培訓機構等合作無懈，把握消耗者對冰雪配備東西的詳細需乞降偏好，經由曆程差同化手藝立異供給具有差別設置微氣勢派頭的冰雪配備東西。放慢鞭策5G、野生智能、假造理想等手藝與冰雪配備東西交融立異，打造智能配備、聰慧場館。鼓舞企業發掘我國優良傳統文明資本，開辟具有中國元素的冰雪配備東西，更好滿意群衆群浩瀚條理、多樣化、本性化的冰雪消耗需求。

　　充實正視上遊財産鏈對冰雪配備東西的手藝賦能。冰雪配備東西財産霸占高端市場的樞紐在于集成先輩上遊手藝，將質料科學和智能化手藝最新功效深度融入冰雪配備東西設想和制作環節。比方，使用新質料使滑雪板和冰刀愈加笨重耐用，研發按照利用者活動數據完成智能調理的新功用滑雪服和護具等，實在提拔産物體驗和消耗者合意度。

　　對峙“走進來”計謀，吸取開展經曆。主動參與國際冰雪配備展會、論壇等舉動，與同業企業展開深化交換與協作，杏彩官網不竭提拔冰雪配備東西的市場所作力。