現在，文旅市場上彀紅都會多點著花，旅遊都會的比拼愈發劇烈。面臨新情勢，傳統旅遊都會情臨著史無前例的打擊，該怎樣提拔吸收力、滿意消耗新需求？記者在青島睜開采訪查詢造訪。

　　比年來，網紅都會幾次出圈，已經的旅遊勝地青島卻不斷不溫不火。很多本地人以爲，青島具有紅瓦綠樹、碧海藍天等旅遊資本天禀，能夠說是“老天賞飯”“自帶流量”。這類抱殘守缺的開展認識，招致青島在文旅財産開展上缺少頂層設想，缺少文旅大項目，缺少文旅新供應，雖“生成麗質”，卻有著“熱烈不足，留不住人”的爲難。

　　怎樣走出困局，找到文旅開展新亮點，讓旅客既情願來又留得下？這些年輕島在連續探究，現在一些新亮點開端表現。

　　本年國慶假期，青島旅遊人次立異高，歡迎旅客達842.6萬人次，同比增加15.9%。在線旅遊平台數據顯現，青島上榜海內熱點目標地榜單TOP10；從旅店預訂時長來看，旅客停止工夫在3天以上，旅客到青島旅遊“短平快”的困境正在被突破。

　　每到沐日，青島八大關、棧橋等前海一線景點常凡人滿爲患，旅客數目雖多，但許多人在青島停止的工夫卻只要一兩天。“陸地是青島的中心旅遊資本，旅客停止工夫不長，很大一部門緣故原由是業態不敷豐碩，沈醉式、體驗式項目未幾。”青島市文明和旅遊局黨組、局長潘峰自揭短板。

　　“青島的景點大多在岸上，海上項目只要零星的小遊艇，既沒構成範圍，次序還很亂。內地一線有諸多美景，海上觀青島對旅客來說是全新體驗。我們把‘海上遊’作爲打破口，青島旅遊團體有限公司與十余家民營企業聯袂，配合開辟海上旅遊線路。今朝結合運營各種船只100多艘，開通8條旅遊線路，根本籠蓋城區內地景點。”潘峰說。

　　“我們完成了船埠、航路個維度的結合運營、同一辦理。”在青島旅遊團體副總司理任現輝看來，結合與同一是“好效勞”的開端，但要想開展好海上旅遊，還需求好産物、好內容、好機制。

　　“好産物要有好創意。我們開拓了追鷗逐浪專線、潮齊音樂會專線、橘子海專線等特征線路，旅客能夠根據本身需求停止挑選。”任現輝說杏彩。

　　海上遊爲青島旅遊翻開了新空間。在青島奧帆中間登上遊船，跟著汽笛聲響起，長遠的海濱景觀群漸突釀成一幅長長的平面畫卷，海與城嚴密相擁，青島的仙顔與氣質立顯。

　　“客歲開端，海上遊漸入佳境，本年已累計歡迎旅客超200萬人次。將來，我們方案把小麥島、小管島、竹岔島、靈山島等海島與奧帆中間、崂山太清旅遊區等出名景點串連起來，讓海上遊變得更豐碩。”任現輝說。

　　文旅消耗新情勢下，能爲觀衆帶來沈醉式體驗的演藝秀是變流量爲留量的“出圈寶貝”。青島曾在這方面做過量次測驗考試，不外不斷難見效果。本年，青島西海岸新區投資打造了360度全景秀演《海上有青島》，青島旅遊團體打造了大型沈醉式帆海史詩音樂劇《尋夢滄海》，爲青島旅遊再添新亮點。

　　青島西海岸旅遊投資團體副總司理朱本龍報告記者，《海上有青島》秀演園地是特地爲該演藝項目打造的室外劇院，顯現了全景海上景觀，觀衆看台可360度扭轉，並跟從劇情轉換至差別場景。公演首月，37場表演吸收了近5萬人寓目。

　　在奧帆中間海上劇院，《尋夢滄海》正在演出。借助沈醉式聲光電手藝、動感座椅等，觀衆能夠設身處地體驗滄海劇變。劇院內險些濟濟一堂，觀演章節之間，掌聲數度響起。

　　“比擬室表面演，《尋夢滄海》不受氣候影響，一天最多可演5場，上座率達70%至80%。這部劇從本年正月十五首演，到如今已表演300余場，觀演人數超9萬人次。”青島旅遊團體文明演藝有限公司總司理韓剛說，“佳構旅遊演藝項目都需求持久打磨，要想耐久不衰，還需不竭提拔完美。”

　　這兩年，杏彩體育官方網站網紅都會的出圈帶火了各地旅遊市場。同很多旅遊都會一樣，青島也在考慮，怎樣增長本身文旅財産的辨識度和影響力？

　　“在看到淄博燒烤、哈爾濱冰雪大天下、天水麻辣燙爆火後，我們愈加堅決了連續打造文旅IP的自信心與決計。”潘峰說。

　　降生于1991年的青島國際啤酒節，可謂中國初代文旅IP，30多年來，它爲這座都會帶來了絡繹不停的熱度與流量。但跟著影響力不竭擴展，啤酒節過分貿易化等成績逐步閃現，效勞品格和消耗者體驗開端滑坡。別的，在IP形象立異上，青島國際啤酒節也乏善可陳。

　　比年來，青島測驗考試了一些新打法。“本年，我們較早開啓了青島國際啤酒節酒王爭霸賽的預熱賽，並在哈爾濱、成都、鄭州、西安等多地展開。‘啤酒歡欣女神’評比舉動也接踵在成都、鄭州、青島、濟南4個分賽區停止海選。這些舉動增長了啤酒節的出名度和客流量。”青島市文明和旅遊局一級調研員張毅說，青島還爲啤酒節設置了由公安、市場羁系、交通等部分構成的事情專班，有用增進了節會的高效運作和優化辦理。

　　除充實發掘啤酒元素外，青島國際啤酒節還增強了對地區特征、官方藝術、文明民俗的收拾整理開辟，構成了“啤酒+演藝”“啤酒+體育”“啤酒+品牌”的跨界矩陣，把啤酒與演藝舉動、體育賽事、品牌協作深度交融。本年啤酒節共展開文明演藝舉動500余場、體育角逐1807場次，旅客歡迎量已超越636萬人次。多元化的舉動擺設及體驗設想，加深了旅客對青島國際啤酒節這一文旅IP的認知和感情聯合。

　　2022年，青島以中山路汗青文明街區庇護更新爲契機，對周邊汗青城區中心區施行了精美化革新。隨後，青島推出了新春逛街裏、上街裏啤酒節、上街裏·賞秋日等多個文明藝術舉動。在連續的流量暴光下，“青島·上街裏”被打形成又一特征文旅IP。

　　“上街裏以中山路爲中軸線，是青島最出名的汗青街區之一，承載著青島的都會汗青影象和文明資産，凝集著人們的肉體共識、感情依靠和代價認同。”青島市市南區宣揚部副部長王宏說。

　　跟著沈醉式旅遊的鼓起，上街裏IP也逐步走向成熟，構成了“場景+演藝+節慶+貿易”新業態。比方，《百年中山路》舞劇將老街老院作爲自然舞台，經由曆程多點位表演帶給觀衆沈醉式體驗；“裏院笑劇節”約請了40家笑劇廠牌和表演集體，爲觀衆帶來氣勢派頭各此外笑劇表演，讓上街裏IP更具吸收力。

　　中山路汗青街區還因其共同的修建氣勢派頭和深沈的汗青秘聞，成爲影視作品裏的“常客”。影戲《抓娃娃》帶火了青島裏院“不足裏”，電視劇《南來北往》帶火了魚山路……遍及青島的影視取景地成爲一張張都會手刺，提拔青島出名度與佳譽度的同時，也爲文旅業帶來更多流量。

　　“青島之以是能完成影視與文旅的‘雙向奔赴’，除別具氣勢派頭的都會形象外，還與其深度規劃‘天下影戲之都’有間接幹系。”青島東方影都財産控股團體有限公司副總裁柴巍引見，2018年，青島東方影都在青島西海岸新區片面運營，其以“影戲産業化消費+全財産鏈配套”爲定位，打造了40個天下拍照棚、32個置景車間、室表裏合一的水下拍照棚等。一流的硬件設備與軟件手藝，讓青島成爲極具科技含量的“造夢工場”。跟著《漂泊地球》系列和《封神三部曲》《獨行月球》《萬裏歸程》等優良國産在此出爐，青島“影戲之都”IP的新手刺也愈發閃亮。

　　“‘影戲之都’IP爲青島帶來一多量影視旅遊項目和國表裏大型舉動，動員了青島文旅財産的高質量開展。”潘峰暗示。

　　“爲突破旺季‘魔咒’，我們從各種賽事、展會舉動和音樂會、冰雪遊、溫泉遊、文博遊等動手，經由曆程‘組合拳’的方法探究旅遊業開展新途徑。”青島市文明和旅遊局二級巡查員李說，本年以來，青島共審批5000人以上大型表演55場次，數目立異高，此中一半以上表演都在旅遊旺季。

　　與此同時，青島還環繞大型表演推出了一系列景區、旅店優惠産物和旅遊線路。以各種表演爲載體，青島撲滅了旺季旅遊消耗新生機。

　　冰雪遊是青島激活旺季旅遊的主要切入點。“青島自2020年探究推出夏季遊系列舉動，聚焦冬季消耗新場景、新業態，盤活文旅資本，本年已經是第4年。”李說，針對冰雪活動等嚴重項目標打造，青島一次性賜與項目投資主體800萬元獎補；對年停業支出到達1000萬元以上的滑雪場，根據年停業支出的3%賜與一次性獎補，最高不超越50萬元。別的，青島還鼓舞操縱閑置産業廠房、倉儲用房、商務樓宇、貿易網點等改建冰上體育場館。

　　在當局有力鞭策下，冰雪遊消耗場景各處著花。據青島市冰雪活動協會統計，青島今朝共有萬象城溜冰場等4家冰場，次要展開根底溜冰、把戲溜冰、冰球等項目；有崂山滑雪場等12家滑雪場，各雪場每一年歡迎人數在2萬人次至5萬人次不等。

　　跟著人們物資糊口程度的進步，豐碩肉體文明糊口的文博遊成了最熱的流量進口之一。“博物館大多設在室內，受時節影響較弱，是拉動旺季旅遊消耗的利器。近兩年，我們出台了一系列政策步伐，鼓舞社會各界新建博物館、優化藏品展陳，新增37家博物館，全市博物館總量到達144家。”潘峰說。

　　客歲，以陸地爲主題的大型當代化科技場館——青島科技館完工開館。不管旺季淡季，每逢開館日，這裏城市進入“人從衆”形式。

　　海上皇宮是青島棧橋四周的一處奪目地標，這裏曾做過餐飲，也做過文創館，但不斷沒有紅火起來。2022年，青島引入社會資本對其停止革新提拔。“我們用兩年工夫將海上皇宮改形成了奇異海天下。在元宇宙手藝加持下，這裏變身爲一座數字化無水陸地樂土與陸地常識展館。試運營以來，逐日客流量最多超越3000人次，此中外埠旅客占50%。”奇異海天下産物司理牛甯說。

　　新晉展館異軍崛起，舊展館也在抖擻活力。20年前建成的青島啤酒博物館融入了5G、全息投影、VR等元素，進一步激起了旅客的旅遊愛好。自建立以來，該館已歡迎旅客上萬萬人次，此中外洋旅客占12%。

　　破解旅遊旺季困難需求久久爲功。潘峰暗示，下一步，青島將充實闡揚資本劣勢，培養差同化、多元化、範圍化的高品格旺季旅遊産物，開辟大型沈醉式體驗項目，打造旅遊度假綜合體；提拔室內溜冰場配套設備，展開冰雪嘉光陰、冰雪活動季、冰雪消耗季等舉動；環繞生態、陸地、溫泉等資本，培養康養財産集群；主動舉行戲劇節、影視節、音樂周等節會舉動，打造“隨著表演去遊覽”品牌，勤奮構建全域全季全時的旅遊新格式。

　　幾年前，青島的旅遊次序曾存在很多凸起成績，飯館欺客宰客、市場鬼秤、導遊唾罵旅客等時有發作。出格是在旅遊淡季，亂象多發、贊揚集合、輿情發酵快，青島的都會形象也遭到了很大影響。

　　“爲完全整治旅遊市場亂象，青島市組建了涉旅贊揚和輿情快速處理組，啓動了‘快速高效處理機制’，由文旅部分主抓，公安、交通、、陸地、市場羁系等十幾個部分結正當律。”張毅說。

　　“我們小組的使命是兼顧涉旅贊揚和輿情處理的整體調理，接到涉旅告發後第一工夫催辦，催促24小時了案，極力爲旅客處理‘煩苦衷’，並減輕變亂對青島旅遊業的負面影響。”青島涉旅贊揚和輿情快速處理構成員黃寶松說。

　　本年5月，一名旅客在青島北站搭乘出租車時，發明上打印的車商標、千米數等信息是假的。黃寶松報告記者，“接到告發後，我們以最快速率聯絡有關部分查詢造訪處置，對該駕駛員作召盤格懲罰，撤消了從業資曆證，制止其再處置網約車運營，賜與其500元的行政懲罰，並將懲罰狀況同步傳遞至各網約車平台”。

　　“涉旅案件處理完畢後，我們還會針對此中一些重點、典範案件停止研判，闡收回現成績的緣故原由，討論怎樣制止。經由曆程不竭總結事情經曆，進一步深化了多部分聯念頭制，大大提拔了法律效能，鞭策涉旅成績以最快速率處理。”黃寶松說。

　　在處理贊揚輿情的同時，青島還自動反擊，展開旅遊市場次序綜合整治動作。經由曆程各部分的合作合作，對旅客反應激烈、贊揚集合的凸起成績停止重點查究：由青島市市場羁系局牽頭，對缺斤短兩、不密碼標價、以次充好、餐飲企業與出租車司機勾通拉客等成績停止嚴查處置；由青島市體育局牽頭，對海上旅遊活動船艇停止標准整治，重點沖擊海上摩托艇、風帆虛僞宣揚、半途加價等舉動；由青島市公安局牽頭，重點沖擊前海一線以獲得分歧理長處爲目標沿街拉客、倒票、跟隨拍照、強買強賣等舉動。

　　經由曆程“一盤棋”促進、“一攬子”處理、“一體化”法律，青島旅遊市場亂象獲得了高效管理。數據顯現，多部分結正當律和“快速高效處理機制”施行以來，青島涉旅贊揚和輿情較往年同期降落50%以上。

　　爲放慢旅遊業轉型晉級，本年，青島市建立了旅遊財産高質量開展指導小組，由市委、市長配合挂帥，鞭策青島文旅財産開展再上新台階。“將旅遊財産開展作爲‘一把手工程’，展示了青島正視旅遊、開展旅遊的堅決決計。我們將進一步深化變革、鞭策立異，優化旅遊財産構造。將來，旅遊業將會激起出更大潛能，成爲青島經濟社會高質量開展的主要支持。”潘峰說。